購買護(hù)肝片、定制健康餐食、參加健身課……當(dāng)下，越來越多年輕人正以極大的熱情投入健康管理。他們雖然常以“脆皮”自嘲，卻也用實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，構(gòu)建起一套全新的健康邏輯。

年輕人自嘲的“脆皮”實(shí)際上體現(xiàn)了新一代消費(fèi)者對自身健康狀態(tài)的高度敏感，并且愿意為之投資的主動管理意識。隨著時代的進(jìn)步，“以人為本”與“投資于人”的理念日益深入人心。數(shù)據(jù)顯示，我國居民健康素養(yǎng)水平從2012年的8.80%上升到2024年的31.87%。在這一背景下，年輕的消費(fèi)者不再簡單遵循“病了才治”的傳統(tǒng)模式，而是更早、更主動地關(guān)注健康問題，并將其視為一種需要長期投資、精細(xì)管理的“核心資產(chǎn)”。

這背后涌動的是對更高品質(zhì)生活的積極追求和強(qiáng)大的消費(fèi)潛能。這種理念轉(zhuǎn)變，使健康消費(fèi)從“治已病”向“治未病”轉(zhuǎn)變，新的需求也牽引著供給側(cè)的創(chuàng)新與變革，推動健康產(chǎn)業(yè)的全面升級。

一是產(chǎn)品形態(tài)的輕量化與場景化。傳統(tǒng)滋補(bǔ)品一改厚重形象，以“即食燕窩”“凍干靈芝精華”等形態(tài)融入消費(fèi)者的生活，催生了“功能零食”“便攜滋補(bǔ)品”等新品類，以及與之配套的“辦公室健康輕食”“居家輕健身裝備”等細(xì)分市場。

二是服務(wù)模式的個性化與訂閱化。健康消費(fèi)不再局限于實(shí)物產(chǎn)品，更延伸至個性化的服務(wù)。從按月定制的健康餐食到一對一的在線健身指導(dǎo)，其核心是為用戶提供持續(xù)優(yōu)化的健康解決方案。

三是技術(shù)驅(qū)動的數(shù)字化與智能化。智能手環(huán)、健康A(chǔ)PP等數(shù)字工具，將健康監(jiān)測與管理無縫嵌入日常生活。它們不僅是數(shù)據(jù)記錄工具，而且通過與AI結(jié)合，進(jìn)化為早期健康風(fēng)險(xiǎn)的“監(jiān)測哨”和個性化生活建議的生成器，構(gòu)成了“數(shù)字健康”新賽道。

一系列變化為品牌發(fā)展指明了新方向。對企業(yè)而言，應(yīng)深刻理解“真誠是最好的商業(yè)模式”，摒棄炒作概念、制造焦慮的短期行為，沉下心來投入研發(fā)，憑借扎實(shí)的科技支撐和可靠的產(chǎn)品體驗(yàn)，真正滿足甚至超越年輕一代消費(fèi)者對健康生活的期待，才能在這片藍(lán)海中建立持久的競爭力。

從更宏觀的視角看，這一變化也具有深遠(yuǎn)意義。正如《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》中強(qiáng)調(diào)的，實(shí)施健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，健全健康促進(jìn)政策制度體系。政策引導(dǎo)與消費(fèi)趨勢正在形成共振，推動一場圍繞健康的變革。讀懂這場變革，不僅關(guān)乎市場機(jī)遇的把握，更意味著我們必須重新審視未來的核心命題：未來的勞動方式，將更尊重人性化的節(jié)奏；而理想的生活形態(tài)，將是健康與日常的徹底融合。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：盧楊靜）