在景德鎮(zhèn)御窯博物館

一款名為“歲歲鴨”

的陶瓷文創(chuàng)產(chǎn)品

成了流量“明星”

歲歲鴨形象

圖片來源：景德鎮(zhèn)御窯博物館

這只神態(tài)呆萌的鴨子

取材于

大明成化年間燒造的

“素三彩鴨形香薰”

相關IP衍生品今年以來營收

已超千萬元

被觀眾們稱為內(nèi)涵鴨、達觀鴨

素三彩鴨形香薰

圖片來源：景德鎮(zhèn)御窯博物館

這只“歲歲鴨”

成為景德鎮(zhèn)瓷業(yè)

守正創(chuàng)新的代表作之一

而背后

則是景德鎮(zhèn)瓷業(yè)的一場

“逆襲之路”

品牌賦能擦亮金字招牌

你可能不知道

在過去

景德鎮(zhèn)瓷器曾因

缺乏系統(tǒng)的地方標準和認證體系

遭遇仿冒品泛濫的困境

嚴重影響了品牌溢價

產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)

10月18日

2025“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌

系列新標準發(fā)布

涵蓋“景德鎮(zhèn)制”陶瓷技術要求中的

酒店用白瓷器以及郎窯紅等

三類顏色釉瓷器

進一步細化了

產(chǎn)品技術參數(shù)與品質(zhì)要求

此前

景德鎮(zhèn)還制定了

《“景德鎮(zhèn)制”陶瓷品牌評價通用要求》

地方標準與日用硬質(zhì)瓷器、

玲瓏瓷等6個團體標準

推動景德鎮(zhèn)陶瓷

從技藝優(yōu)勢向

標準優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢躍升

多年來，景德鎮(zhèn)遵循“立法保護、標準引領、檢驗保障、執(zhí)法護航、賦碼溯源、品牌經(jīng)營”原則采用“企業(yè)申請、協(xié)會授權、政府監(jiān)管”運營機制，推廣“企業(yè)商標+地理標志”雙重認證，大力開展“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌保護與重塑工作。

“截至目前，景德鎮(zhèn)市已對4批次共148家企業(yè)進行授權。”景德鎮(zhèn)市市場監(jiān)督管理局四級調(diào)研員王勇說，紅葉、龍珠閣、昌南三大品牌在國際舞臺重磅發(fā)布產(chǎn)品，“春碗”亮相央視春晚、元宵晚會，“景德鎮(zhèn)陶瓷”躋身首批中國消費名品方陣，“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌價值年溢價超70%，2024年度估值已達516.56億元。

沒有保護，何談發(fā)展。景德鎮(zhèn)出臺全國首部陶瓷品牌保護地方性法規(guī)《“景德鎮(zhèn)制”陶瓷保護條例》，建設全國首個面向特定行業(yè)的陶瓷版權交易中心，筑牢品牌護城河。2024年，陶溪川新增登記各類知識產(chǎn)權總量達2.85萬件，其中版權數(shù)量登記2.57萬件。

科技賦能助推產(chǎn)業(yè)變革

區(qū)塊鏈為青花瓷裝上“數(shù)字身份證”

AI算法優(yōu)化出瓷窯的溫度曲線

VR技術讓古窯復現(xiàn)燒制全過程……

今天的景德鎮(zhèn)陶瓷

不僅有老師傅慢工出細活

還玩起了“科技與狠活”

在景德鎮(zhèn)邑山陶瓷智造工坊

8秒，干粉瞬間變成精致坯體

3分鐘，完成泥模高精度3D數(shù)據(jù)采集

1小時，1500件瓷器披上多彩釉色

“通過數(shù)字化改造，

生產(chǎn)效率提升了40%。

目前，工坊瓷器日產(chǎn)量可達3萬件。”

邑山瓷業(yè)有限公司

副總經(jīng)理李晶晶說

景德鎮(zhèn)構建陶瓷行業(yè)場景數(shù)字化“一圖四清單”，梳理形成63個應用場景；打造全國首個陶瓷行業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺、陶瓷行業(yè)標識解析二級節(jié)點，為1945家企業(yè)、1.4萬家服務商提供全生命周期服務，獲評工業(yè)和信息化部特色專業(yè)型工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。

在景德鎮(zhèn)金綠能新材料科技有限公司

兩條530米的智能燒制產(chǎn)線

窯火正旺

卻很少看到窯工的身影

一塊塊廢瓷片

經(jīng)過粉碎處理和窯爐淬煉

重生為“輕質(zhì)、吸聲、耐火”的

新型環(huán)保建材——

發(fā)泡陶瓷

公司技術負責人張國濤說：“通過政府牽線，我們與景德鎮(zhèn)陶瓷大學開展聯(lián)合攻關，歷經(jīng)500多次配方實驗、上千次中試，產(chǎn)品已廣泛應用于各類室內(nèi)外環(huán)境裝飾。”景德鎮(zhèn)還與中國科學院上海硅酸鹽研究所等20多家大院大所合作，高純氧化鋁粉體等先進陶瓷實現(xiàn)進口替代；聯(lián)合中國建筑材料科學研究總院，打造國家級先進陶瓷創(chuàng)新平臺，不斷升級陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新鏈、價值鏈。今年前8個月，景德鎮(zhèn)先進陶瓷增長17.1%，占陶瓷產(chǎn)業(yè)比重達34%。

在北京航空航天大學

江西研究院景德鎮(zhèn)分院

新研發(fā)的“紐扣電池大小的陶瓷刀片”

能在1200攝氏度高溫下

切削航空發(fā)動機零件

硬度與耐磨性達到國際先進水平

景德鎮(zhèn)先進陶瓷研究院則憑借

“航空發(fā)動機高溫自潤滑

耐磨陶瓷軸承技術”

突破材料韌性、自潤滑機制等技術壁壘

填補國內(nèi)航空陶瓷軸承產(chǎn)業(yè)化空白

目前，景德鎮(zhèn)具備直升機“全牌照”資質(zhì)，集聚航空企業(yè)110家，航空產(chǎn)業(yè)營收突破400億元。景德鎮(zhèn)高新區(qū)常務副主任秦燁明說：“我們聚焦高附加值航空配套、直升機整機、無人機三大賽道，讓航空產(chǎn)業(yè)大起來、研發(fā)強起來、市場旺起來。”依托全省唯一的國家級數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進中心和全國制造業(yè)新型技改城市試點，景德鎮(zhèn)加快構建以陶瓷為首位產(chǎn)業(yè)，航空、精細化工和醫(yī)藥為主導產(chǎn)業(yè)的“1+2+N”特色產(chǎn)業(yè)體系。

場景賦能蓄力長紅發(fā)展

“匯天下良工之精華，

集天下名窯之大成”

瓷

成就了景德鎮(zhèn)

特有的城市風貌和城市氣質(zhì)

是城市最核心的IP

那么

景德鎮(zhèn)如何以瓷引流

實現(xiàn)從網(wǎng)紅到長紅的持續(xù)繁榮？

在景德鎮(zhèn)陶源谷

數(shù)千只精致的玲瓏杯

錯落放置在玲瓏峽谷兩側(cè)

在燈光的映襯下

星星點點的玲瓏眼如同閃爍的星辰

營造出新的消費場景

作為景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化

傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設的

核心項目之一

景德鎮(zhèn)陶博城圍繞

陶瓷研學、藝術天街、自駕游營地等

創(chuàng)造沉浸式體驗

不僅吸引

600余家陶瓷相關企業(yè)入駐

日均人流穩(wěn)定破萬人次

更成為年輕創(chuàng)客們的掘金首選地

“商人重利輕別離，

前月浮梁買茶去。”

千古名篇《琵琶行》中

提到的浮梁縣

是景德鎮(zhèn)的“瓷之源、鎮(zhèn)之初”

浮梁鄉(xiāng)村不僅保留著

原始的自然美景

更融入了濃郁的藝術氣息

連續(xù)多年舉辦“浮梁買茶節(jié)”活動

推動瓷、茶、文、旅融合發(fā)展

展現(xiàn)浮梁瓷茶一體、

茶旅融合的獨特魅力

近日，攜程口碑榜2026年度榜單正式發(fā)布，景德鎮(zhèn)市分別入選全球50藝術瑰寶目的地榜第37位、中國100必打卡目的地榜第45位、亞洲100必打卡目的地榜第74位。攜程集團目的地合作江西負責人劉曉萱說，這說明景德鎮(zhèn)在旅游領域的突出魅力獲得廣泛認可。

近年來，景德鎮(zhèn)圍繞“打造世界著名陶瓷文化旅游目的地”，著力構建以陶瓷文化為核心要素的全域旅游新格局，獲評世界旅游休閑城市發(fā)展典型案例，獲批國家文旅消費試點城市。

把“千年瓷都”的文化基因變成當代人能感知、能參與、能共鳴的生活方式，讓文化有了“呼吸感”，這就是景德鎮(zhèn)陶瓷文化的當代“轉(zhuǎn)譯”。

從祭祀禮器到生活日用

從傳統(tǒng)工藝到精尖科技

從作坊產(chǎn)品到區(qū)域品牌

從一“瓷”獨秀到諸業(yè)繁榮

……

今天的景德鎮(zhèn)

正迎來最好的機遇

聽千年窯火的時代回響

看千年瓷脈的煥然新生！

來源/經(jīng)濟日報（本報調(diào)研組王晉、張雙、劉興、史夢浩），原標題《瓷業(yè)聚能——江西景德鎮(zhèn)高質(zhì)量發(fā)展新觀察（中）》（有刪節(jié)）

監(jiān)制/代明

審核/萬政

編輯/盧楊靜

海報設計/王墨晗

校對/強澤偉（見習）

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