近日，湖南長沙的黃女士在某電商平臺上花405元購買了一臺洗衣機，自以為買的是知名品牌小天鵝。然而，收到貨后感覺不對勁，仔細一看，“小天鵝”竟變成了“小天鷗”。

11月24日，小天鵝品牌在社交平臺發布聲明稱，“小天鷗”與公司小天鵝品牌毫無關聯。揚子晚報/紫牛新聞記者調查發現，“小天鷗”作為商標名稱，確已被浙江寧波闕玲電子商務有限公司注冊成功，只是商標類別不同，但該商家有模仿“小天鵝”相關標識誤導消費者之嫌。法律專家對此表示，小天鷗有傍名牌之嫌，是否侵權還需證實其是否有違規行為。

實習生 高磊 揚子晚報/紫牛新聞記者 梅建明

買“小天鵝”收到“小天鷗”

近日，家住湖南長沙的黃女士本想買一臺“小天鵝”洗衣機，在某電商平臺上下單花405元購買了一臺洗衣機。然而，黃女士收到貨后，感覺機器不太對勁，細看之下發現原本想購買的“小天鵝”洗衣機，竟然變成了商標為“小天鷗”的洗衣機。

11月24日晚間，小天鵝品牌在社交平臺緊急發布聲明稱，“經核實，此次事件中消費者原本欲購買公司小天鵝洗衣機，卻因不法商家惡意仿冒、混淆品牌名稱，不慎購入了‘小天鷗’洗衣機，需要明確的是，‘小天鷗’與公司小天鵝品牌毫無關聯。”

小天鵝品牌方稱，目前，小天鵝公司已第一時間關注到該事件，并迅速聯合市場監管部門及電商平臺展開全面調查，收集相關證據，啟動法律程序，堅決對涉事不法商家追責到底，絕不姑息縱容此類違法行為。

公開信息顯示，小天鵝是無錫小天鵝股份有限公司旗下的洗衣機品牌。1986年，前身為無錫陶瓷廠的小天鵝電器成立。1987年，無錫洗衣機廠通過引進外來技術，將其生產的洗衣機進行改進，其在洗衣機領域開始嶄露頭角，并于上個世紀90年代上市，成為洗衣機第一股。此后，美的集團不斷增持股份，最終成為控股股東。

多個平臺有“小天鷗”售賣

有媒體稱，黃女士質疑“小天鷗”洗衣機是三無產品，商家、廠家都找不到，向平臺投訴后，該商品就被下架了。不過，揚子晚報/紫牛新聞記者搜索發現，在多個平臺上可看到，標記為“小天鷗”的洗衣機仍在售賣中。

記者看到，“小天鷗”標價為388元的全自動洗衣機家用強力風干、458元的全自動洗衣機波輪13公斤、498元的全自動洗衣機洗脫一體等多款洗衣機，均顯示“10萬+人加購｜近7天熱銷金榜”、已售2000+。

揚子晚報/紫牛新聞記者以消費者的身份詢問平臺“小天鷗”客服，對方回應稱，“小天鷗洗衣機的品牌是自主創建的，所有商品均為正品，質量和售后都有保障，您可以放心購買，且發貨地為浙江。”同時，客服還稱“我們是廠家直銷的……全國聯保十年，不收任何費用，免費上門保修，即使您在農村鄉鎮照樣也可以享受聯保服務……”

記者通過天眼查APP看到，“小天鷗”的銷售方為寧波闕玲電子商務有限公司。記者致電該公司，一名工作人員稱，小天鷗洗衣機確實是他們公司銷售的，也有自己的注冊商標。對于記者進一步的詢問，該工作人員稱需要向公司負責人了解，并提供了一名戚姓負責人的電話。但記者多次撥打，一直無人接聽。

“‘小天鷗’確實是注冊商標，其注冊的公司為寧波闕玲電子商務有限公司?！北本┮患疑虡藢＠稍儥C構的工作人員告訴揚子晚報/紫牛新聞記者，“小天鷗”商標名稱的申請日期為2019年1月23日，目前的法律狀態為“已注冊｜撤三程序中”。

據悉，“撤三程序中”是依據《商標法》第四十九條第二款啟動的法律程序。因為有單位或個人向商標局提出申請，主張該注冊商標無正當理由連續三年未使用，商標局已受理該申請并進入審查流程。此時商標注冊人會收到商標局通知，需在2個月內提交該商標的使用證據材料。

記者注意到，“小天鷗”的商標類別屬“07機械設備”，商品及服務項為旋轉式脫水機（非加熱）、切面包機、洗碗機、食品加工機（電動）。而商標專利的專業人士告訴記者，“小天鵝”的商標注冊類別屬“11類”的家電類。

賬號涉嫌仿冒“小天鵝”

記者調查發現，其售賣的直播間名叫“小天鵝之家洗衣機”“天鵝優選工廠店”。乍看之下，這個賬號極具迷惑性：其名稱中包含了核心關鍵詞“小天鵝”，其后綴“之家”二字，看起來極像品牌官方運營的粉絲福利號或特定渠道號。

記者對比發現，該直播間的賬號頭像與正品“小天鵝官方旗艦店”頭像在配色、構圖甚至字體風格上達到了極高的相似度，商品圖標僅缺少“小天鵝”注明，且均采用經典的品牌藍白配色，若非將兩張圖片并列放大對比，普通消費者在手機屏幕方寸之間的快速滑動中，難辨真偽。

有相似經歷的消費者向記者表示，在小天鷗主播的直播過程中，其口徑模糊，只強調“大品牌同款工藝”“工廠直發”“福利價”等，刻意回避全名，或者將“小天鷗”讀得含混不清。

記者致電小天鵝售后電話，一名跟記者對接的營銷負責人告訴記者，他們發現“小天鷗”在某些電商渠道售賣的時候，有一些賬號使用“小天鵝”的logo，這個涉嫌侵權。

“小天鷗和小天鵝名字是不一致的，從名字上來說是不涉及侵權的。我們的聲明是因為原本是我們的用戶他購買的店鋪的logo可能是涉及到了侵權，可能使用了我們的圖標之類的。”“小天鵝”品牌方一位營銷負責人說，根據用戶的描述，她要買的是小天鵝品牌，但走進了小天鷗的店鋪，并買到了小天鷗的產品?！叭绻沁@種路徑的話，可能對方在售賣的時候有我們這個logo。這個商品已經下架了，我們的業務渠道以及法務仍在追查。”

律師解讀

“傍名牌”需相關條款界定

記者通過天眼查發現，擁有“小天鷗”商標的寧波闕玲電子商務公司曾作為被告，分別于2025年9月8日和11月7日被無錫小天鵝電器有限公司告上慈溪市人民法院，案由為侵害商標權糾紛。

對于“小天鵝”與“小天鷗”相似的名稱，是否屬于傍名牌呢？上海中聯（南京）律師事務所王捷律師告訴記者，傍名牌并非嚴格的法律術語，但其本質多構成商標侵權或不正當競爭，需要通過《商標法》和《反不正當競爭法》等相關條款界定。

王捷律師告訴記者，依據相關規定，若未經商標注冊人許可，在同一種商品或類似商品上使用與其注冊商標相同或近似的商標、圖案，極易導致相關公眾混淆的，即構成商標侵權。比如，如果認定涉嫌侵權方在售賣中有使用名牌方logo或近似標識，混淆本公司名稱與品牌名，誤導消費者認為產品與名牌存在關聯的行為，也可依據《商標法》第五十八條認定為不正當競爭，可依照《反不正當競爭法》處理。