品牌是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，是體現(xiàn)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的有力名片。11月3日，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委社會(huì)責(zé)任局指導(dǎo)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)承辦的“強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng) 打造卓著品牌”品牌建設(shè)平行論壇在北京國(guó)家會(huì)議中心舉辦。

　　創(chuàng)新鑄魂：以科技自立自強(qiáng)夯實(shí)品牌價(jià)值基石

　　國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委委員、副主任譚作鈞在致辭時(shí)指出，品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是企業(yè)最重要的軟實(shí)力，品牌價(jià)值是企業(yè)巨大的隱含價(jià)值和長(zhǎng)期積累形成的重要資產(chǎn)，是衡量企業(yè)成長(zhǎng)價(jià)值的綜合指標(biāo)。

　　論壇上，與會(huì)央企、地方國(guó)企、民企代表普遍認(rèn)為，創(chuàng)新是品牌實(shí)力不斷增強(qiáng)的活力之源，“十五五”時(shí)期，培育壯大中國(guó)制造、做優(yōu)做強(qiáng)中國(guó)品牌擁有寶貴機(jī)遇，要主動(dòng)作為，不斷通過(guò)科技創(chuàng)新推動(dòng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略。

　　在中國(guó)寶武鋼鐵集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“寶武”）黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)胡望明看來(lái)，寶武始終將科技創(chuàng)新擺在發(fā)展全局的核心位置，集中力量攻克“卡脖子”材料與技術(shù)難題。一批“高精尖特”材料成功替代進(jìn)口，有力支撐新一代先進(jìn)航空發(fā)動(dòng)機(jī)、大型運(yùn)載火箭、白鶴灘水電站、“國(guó)和一號(hào)”等國(guó)家重點(diǎn)項(xiàng)目、重大工程，100多項(xiàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)全球首發(fā)。“這份鋼鐵強(qiáng)國(guó)的使命擔(dān)當(dāng)，是我們品牌最深沉的價(jià)值底色和最堅(jiān)實(shí)的信任基石。”胡望明說(shuō)。

　　“堅(jiān)持服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略是品牌的發(fā)展初心，堅(jiān)持科技自立自強(qiáng)是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持全球合作共贏是品牌的價(jià)值引領(lǐng)。”上海電氣黨委副書(shū)記、總裁朱兆開(kāi)也深有同感，一直以來(lái)，上海電氣緊緊依靠硬核產(chǎn)品、硬核技術(shù)，勇?lián)圃臁皣?guó)之重器”的強(qiáng)國(guó)使命，當(dāng)前正聚焦核電裝備、“兩機(jī)專項(xiàng)”、大型船用曲軸、大型鑄鍛件、航空葉片、風(fēng)動(dòng)壓縮機(jī)、高端數(shù)控機(jī)床、人形機(jī)器人關(guān)節(jié)模組等國(guó)家“卡脖子”任務(wù)，致力于填補(bǔ)國(guó)家重大裝備關(guān)鍵部件的空白，促進(jìn)國(guó)家高端裝備制造業(yè)的自主能力提升。

　　中國(guó)核工業(yè)集團(tuán)有限公司黨組書(shū)記、董事長(zhǎng)申彥鋒表示，作為我國(guó)核科技工業(yè)體系的“國(guó)家隊(duì)”和“主力軍”，中核集團(tuán)始終以建設(shè)先進(jìn)核科技工業(yè)體系為目標(biāo)，堅(jiān)持強(qiáng)化價(jià)值引領(lǐng)，致力于打造世界一流核工業(yè)卓著品牌。

　　中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)有限公司黨組副書(shū)記、總經(jīng)理何飚表示，中國(guó)移動(dòng)聚力創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新深度融合，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，聯(lián)動(dòng)推進(jìn)科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌創(chuàng)新，讓創(chuàng)新成為企業(yè)品牌的鮮明底色。

　　揚(yáng)帆出海：以開(kāi)放協(xié)同姿態(tài)拓展品牌全球版圖

　　品牌國(guó)際化是建設(shè)一流企業(yè)的必由之路。以開(kāi)放為翼，更多企業(yè)正著力拓展品牌價(jià)值新邊界。

　　作為擁有123年歷史、中國(guó)最早的民族裝備企業(yè)之一，隨著中國(guó)品牌國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的不斷提升，上海電氣在打造世界一流裝備制造品牌的新征程上不斷煥發(fā)新的動(dòng)能與活力。朱兆開(kāi)表示，未來(lái)，上海電氣將繼續(xù)秉承“開(kāi)放協(xié)同、合作共贏”的理念，全面構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展同盟，全力推動(dòng)中國(guó)“零碳”社會(huì)建設(shè)和能源工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，賦能全球工業(yè)的創(chuàng)新征程。

　　安踏集團(tuán)副總裁李玲介紹，安踏的全球化發(fā)展已從中國(guó)本土夯實(shí)國(guó)際品牌基礎(chǔ)、重塑品牌價(jià)值，進(jìn)階到將成功經(jīng)驗(yàn)推廣至全球、實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的階段，目前正朝著“讓中國(guó)品牌走向世界，成為全球知名的安踏”的目標(biāo)努力。安踏將深入拓展東南亞、中東、歐洲、北美、非洲五大國(guó)際市場(chǎng)，尤其是在東南亞，安踏計(jì)劃未來(lái)三年內(nèi)開(kāi)設(shè)1000家安踏品牌門(mén)店，將安踏的品牌力量和優(yōu)質(zhì)服務(wù)以高標(biāo)準(zhǔn)方式帶給全球消費(fèi)者，展現(xiàn)中國(guó)品牌的創(chuàng)新實(shí)力與文化自信。

　　“品牌是企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的‘敲門(mén)磚’。卓著品牌必須在全球范圍內(nèi)具備較高的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。”譚作鈞指出，邁上新征程的國(guó)資國(guó)企，要在不斷鞏固國(guó)內(nèi)影響力的基礎(chǔ)上，以品質(zhì)樹(shù)品牌，加快推進(jìn)品牌國(guó)際化布局，提高品牌國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力，積極參與全球重大交流活動(dòng)，推動(dòng)品牌跨文化融合，講好企業(yè)品牌故事，依托品牌“走出去”促進(jìn)產(chǎn)品、服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，不斷增強(qiáng)企業(yè)軟實(shí)力，邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈中高端，打造成為享譽(yù)國(guó)際的“靚麗符號(hào)”。

　　成果豐碩：以系統(tǒng)化建設(shè)引領(lǐng)品牌未來(lái)

　　品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要持之以恒、久久為功。論壇期間，多項(xiàng)成果集中發(fā)布，進(jìn)一步展示了中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)和研究的進(jìn)展情況。

　　其中，中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批創(chuàng)建成果成功發(fā)布。據(jù)了解，2022年年底以來(lái)，國(guó)務(wù)院國(guó)資委黨委部署開(kāi)展中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，各中央企業(yè)以此為契機(jī)，加大創(chuàng)品牌、樹(shù)品牌力度，取得一系列積極成果，涌現(xiàn)了一大批先進(jìn)典型。在2024年首批成果創(chuàng)建發(fā)布基礎(chǔ)上，今年國(guó)資委繼續(xù)組織開(kāi)展了第二批創(chuàng)建成果征集工作，最終遴選出具有標(biāo)志性、引領(lǐng)性的10個(gè)集團(tuán)品牌、20個(gè)企業(yè)品牌、40個(gè)產(chǎn)品品牌和20個(gè)服務(wù)品牌。

　　論壇上還發(fā)布了《2025中央企業(yè)品牌價(jià)值報(bào)告》，該報(bào)告對(duì)中央企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行了深入分析和總結(jié)，重點(diǎn)研究了中央企業(yè)品牌價(jià)值的現(xiàn)狀成效、特征趨勢(shì)，聚焦九個(gè)重點(diǎn)行業(yè)，結(jié)合優(yōu)秀企業(yè)案例分析了各行業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的亮點(diǎn)，并深入剖析了中央企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力，為新時(shí)代中央企業(yè)高質(zhì)量推進(jìn)品牌建設(shè)提供了必要的參考和指引。

　　在國(guó)務(wù)院國(guó)資委的統(tǒng)一指導(dǎo)下，中國(guó)聯(lián)通攜手中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)、國(guó)家電網(wǎng)，共同打造的“元景品牌價(jià)值人工智能大模型”也在論壇上發(fā)布。聯(lián)通數(shù)據(jù)智能有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理陳海鋒介紹，它依托中國(guó)聯(lián)通數(shù)智融合、自主創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)，將基礎(chǔ)大模型與品牌價(jià)值評(píng)估體系進(jìn)行深度融合，貫通數(shù)據(jù)流通全鏈路，實(shí)現(xiàn)“讀得懂財(cái)報(bào)、算得出價(jià)值、說(shuō)得清歸因”的全流程能力，解決品牌建設(shè)中的三大核心難題，構(gòu)建了企業(yè)品牌管理的數(shù)智化核心支撐平臺(tái)。

　　此外，“中證誠(chéng)通品牌價(jià)值指數(shù)”編制工作在論壇期間宣布啟動(dòng)。誠(chéng)通證券黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)，融通基金董事長(zhǎng)張威透露，“中證誠(chéng)通品牌價(jià)值指數(shù)”的編制工作，將緊密?chē)@國(guó)務(wù)院國(guó)資委提出的國(guó)資央企高質(zhì)量發(fā)展“五個(gè)價(jià)值”展開(kāi)，致力于在以下三個(gè)維度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新與突破：一是在樣本選擇上，強(qiáng)調(diào)功能價(jià)值引領(lǐng)，勾勒中國(guó)品牌發(fā)展全貌；二是在評(píng)價(jià)體系中，引入可持續(xù)發(fā)展能力評(píng)價(jià)，為品牌價(jià)值注入長(zhǎng)效基因；三是在研究方法上，依托財(cái)務(wù)經(jīng)營(yíng)大數(shù)據(jù)，構(gòu)建上市公司品牌能力評(píng)價(jià)模型。